玉兰别名白玉兰、望春花，为木兰科落叶常绿或半常绿乔木，高达20m，每年开花1~3次，香味浓郁，花大色艳，径约12~15cm，花被片9枚。叶片宽倒卵形或倒卵状椭圆形，长8~18cm，宽6~10cm。玉兰秀雅朴实，材质细致，而且生长快，抗寒耐旱，耐一定的盐碱，南北方均可种植，已在全国二十多个省市推广种植。既是珍贵的用材树种，又是城镇园林绿化和美化的优良树种。目前市场上推广的主要品种有红运玉兰、重瓣白玉兰、白玉兰、丹馨玉兰、黄玉兰等。

玉兰的主产地在嵊州，其价格从90年代到2002年一直较平稳，可从2003年以来，随着种植面积的激增，小苗价格随之下跌。干径8公分以上的大苗，由于数量有限，价格依然保持平稳，尤其是胸径10公分的大苗，其单价一直稳定在1000元以上。玉兰销售的总体状况是，小规格苗木微利直至亏本且销售不畅，干径8公分以上的大苗价高且仍处于暴利阶段，平均年亩产值仍在1万元以上。

由于玉兰属于慢生树种，培养干径8公分以上的工程苗需要6年以上，而目前主产地玉兰规格多集中在4~6公分，从后年开始干径8公分以上的玉兰将大量上市，估计干径8公分以上的工程苗价格将回归理性，进入合理的阶段。又由于近几年小规格苗木处于亏本状态，导致小规格苗木断档，尤其是1~2年生苗，预估几年后小规格苗木将反弹，仍处于90年代中后期一样，一年生苗单价在3.5元左右。

玉兰销售范围广，又由于其早春开花、一年多次的特点（红运玉兰3次，白玉兰2次，黄玉兰1次，丹馨玉兰3次），决定了其特有的园林观赏价值，丛植、列植、孤植均可，可以作为庭院观赏树种、公园赏景树，也可作为行道树种。因此市场前景应该较好，在园林绿化中将起到重要的作用。